盘点 | 2019年中国跨境电商行业发展的六大趋势

2019年06月13日 17:17:51 来源: 丝路通

日前,电子商务研究中心发布了《2018年度中国跨境电商市场数据监测报告》 。其中,报告大篇幅着重对2019年中国跨境电商行业的发展趋势进行了分析和盘点。


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一、跨境出口b2b品牌化之路将开启


报告指出,当前绝大部分跨境b2b企业都存在企业品牌建设不足的问题,仍然扮演的是国际品牌代工厂的角色。但2019年将开启中国跨境b2b品牌建设之路,越来越多的b2b平台及平台上的企业将开始注重品牌化建设,通过品牌溢价来提升产品及整体的价值。


二、跨境电商企业自建独立站趋势明显


从2018年开始,shopify掀起了一波独立站的趋势,出口跨境电商领域就出现了跨境电商企业纷纷开始自建独立站,通过独立站的方式把产品及服务卖给消费者。


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业内专家表示,跨境电商企业热衷于自建独立站的主要原因有两方面:一是平台因涌入大量卖家导致竞争激烈,卖家急需寻找新的增长渠道; 二是营销自动化升级造成的结果。


三、品牌化步伐加快中国产品向全球品牌迈进


近年来,品牌商出海正成为出口电商的一道风景线,各大传统外贸企业加快品牌化建设的步伐。加之各大跨境电商平台也倾力打造及孵化更多的出海品牌企业,企业通过互联网打造品牌化的道路迎来发展黄金期。


四、重获资本关注


在经历了几个季度资本市场的冷遇后,跨境电商领域在今年二季度重获资本市场的关注,得到了较多的融资,有多个跨境电商平台成功获投。其中,kk馆获得经纬中国等机构7000万投资,别样获得高瓴资本等机构2000万美元的投资等。


五、开始向线下拓展


今年以来,进口跨境电商企业纷纷开始布局线下业务。网易考拉首家线下实体店“海淘爆品店”杭州开业,并接连在宁波、郑州等地落户,抢占新零售、新消费风口下新商机,同时天猫国际线下店也在杭州营业。


与网易考拉、天猫国际走开线下实体店不同,丝路购则另辟蹊径,选择与新华百货进行战略联营合作,布局线下百货连锁超市,抢占线下新零售的前沿阵地。


六、逐步向三、五线城市下沉


进口跨境电商的用户目前大部分集中在一、二线城市,在农村消费升级和新零售的大背景下,电商平台未来将逐步下沉到三、五线城市。


未来随着消费者购买力的增强,物流仓储等配套设施的完善,行业将在以提升客户消费体验等软实力为核心的基础上,进一步提高产品实时性和价格优势,助力跨境电商平台行业整体效益进一步提升。


内容整理自:网经社讯